年輕人出境游特征:愛自由 夠灑脫 卻不愿說走就走

2017-09-25

人民網北京9月25日電 (魏欣寧)被稱為“史上最長假期”的十一長假就要到了,出境旅行已經成為人們度過長假的優選方式。9月25日,人民網輿情監測室和阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬聯合發布《年輕群體全球游特征及趨勢報告》(簡稱《報告》),全面解析了年輕游客出境游的特征。

飛豬表示,之所以聚焦在年輕群體,是因為他們已經成了出境旅行的絕對主力。《報告》顯示,90后是出境旅行的最大群體,占比39%,如果加上80后,占比高達78.9%。


出境游游客年齡構成


“愛自由、夠灑脫、重體驗、舍得花”,可謂是對年輕出境游客的特征總結。


“愛自由”早已是年輕群體的標簽,81%的他們更愿意以自由行的方式出境旅行。與此同時,在游玩方式上,“樂高組件式”預訂越來越受青睞,租車在境外自駕游的游客,2017年比2016年上漲了337%,簡直比自由更自由。


旅行方式構成


然而,年輕群體并不熱衷于“說走就走”。《報告》顯示,1/3的人在出發前一個月就開始預訂產品,只有16%的人在出發前一周才開始預訂,且該類人群的占比在下降。年輕群體更愿意提前收集各種攻略,準備好應急物品,甚至提前學習當地語言以便與當地人溝通。


年輕群體的愛自由,還表現在目的地進階上。人們對旅行目的地的選擇,一般從國內到境外,從大眾目的地到小眾目的地。但年輕游客進階更明顯,調查發現,去過多個國家的年輕人越來越多,2017年去過6個以上國家的人數,比去年增長了7%。


曾去過的目的地國家數量變化


年輕群體在目的地的選擇上有很強的“長尾特征”,《報告》指出,15%的人選擇到目的地榜單20名以外的地方去。據悉,30歲左右的飛豬北極專線的購買者占60%,南極專線購買者有46.5%是80后。


不僅如此,女性已經成為年輕出境旅行消費群的主力,占比達62%,比男性高了24個百分點。


年輕群體對旅行的態度可以概括為“夠灑脫”。對他們來說,旅行是“重要的事”,工作很難超越旅行,飛豬數據顯示,這個國慶長假,近四成的80后會請假提前出發,而這一數字在80前群體中卻不足6%。


但是,旅行又絕不是什么“大事”,年輕旅行者對出境旅行絲毫“不緊張”,到達目的地后才在當地預訂游玩商品的越來越多,2017年占比已超過1/3。


“重體驗”是年輕消費群對出境旅行的執念,這首先表現在出行時長上,以國慶出境游為例,超過1/3的人會在外面玩8天及以上。年輕人出境旅行愛拍照發朋友圈,也特別追求對目的地的深入了解,玩得很地道。


“舍得花”可以說是對年輕群體的本質性總結。他們的消費意識超前,掙多少錢與是否出去玩沒有必然關系。數據顯示,雖然整體收入水平還沒有前一代高,但他們消費水平卻已與前一代人相當。


飛豬認為,年輕群體在出境游上表現出來的新特征,是消費升級的體現,度假是lifestyle,幸福地吃吃喝喝玩玩睡睡,中國消費者的全球游將多元而精彩。


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