與迪士尼不同的環球影城的文化產業項目IP化

2017-09-24

提起主題樂園,為人所熟知的除了迪士尼大概就是環球影城了。


電影真實場景的體驗+游樂場,康卡斯特通過旗下環球影城探索出自己的模式,并通過買授權和收購公司獲得更多的IP,比如去年以38.7億美元收購夢工廠動畫。2016年康卡斯特主題樂園營收同比實現了12.7%的增長。



環球影城在對“文化產業項目IP化”的策略上與迪士尼有不同:迪士尼樂園中的所有項目都是基于自家IP,這也成為迪士尼樂園的“門檻”或者“壁壘”,讓用戶無法在除了迪士尼樂園之外的主題公園中看到米老鼠,唐老鴨,以及各種迪士尼公主;但是環球影主題樂園中游樂項目,景點,商品更多是通過獲得第三方的IP授權或者與第三方共同開發合作的方式。


以奧蘭多環球影城中的IP項目為例,環球影業自家娛樂項目多基于場景化比較強,科幻色彩濃厚的IP,比如侏羅紀公園,E.T.一類,在注資照明娛樂工作室(小黃人),母公司康卡斯特收購夢工廠之前,環球自家的動畫IP屈指可數。



但原創內容仍可以筑起壁壘,自IP概念大火之后,環球及其母公司康卡斯特自然也意識到IP缺乏可能為主題樂園帶來的掣肘。IP在授權的時候,通常會嚴格細分使用權限的邊界,哈利波特魔法世界主題樂園的使用授權給了環球影城,但華納兄弟保有其他哈利波特IP的權益:



例如將哈利波特的拍攝地改造成可以參觀的制片工廠(這跟授權主題樂園并不沖突)游客同樣可以看到哈利波特的魔法學校,購買魔法棒等,這樣一來,環球影城中的哈利波特IP就喪失了其獨特性。全世界你只能在迪士尼樂園里看到正版的艾莎公主,但是你可以在華納兄弟攝影棚和環球影城都坐上正版的霍格沃茲列車。



這就是為什么去年康卡斯特以38.7億美元收購了夢工廠。從此,“IP制造”的上游夢工廠,和“商業化變現”的下游環球影城主題樂園,都收歸康卡斯特旗下。環球早先已經購買了夢工廠的王牌IP怪物史萊克作為4D電影的體驗,這下作為一家人,IP的使用和開發將更為便利。早先在收購消息公布后,環球就已經透露了“計劃復活史萊克以及夢工廠的眾多現有IP”的壯志雄心。



另外,聯系環球影城主題樂園接下來建造中國北京環球影城這一業務重心來看,母公司對“功夫熊貓”的收購再明智不過了。


除了以上IP項目之外,環球主題樂園還計劃在公園中提供基于任天堂游戲IP的項目。任天堂擁有許多風靡世界的游戲,從主題樂園的角度來看,首先這些游戲有足夠廣的知名度,現象級手游精靈寶可夢和早先發布的超級馬里奧手游,都是耳熟能詳的IP;其次,這些游戲中都有大量形象的游戲角色,生動的游戲場景,豐富的世界觀故事,這些角色,場景,故事都很適合改編成主題樂園游樂項目。而第一座任天堂主題樂園預計將在2020年落座大阪環球影城,估計投入將高達4.33億美元。


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