迪士尼2018年啟動會議發布最新發展策略:加強本土文化與產品結合,進一步深耕中國市場

2017-09-05

9月5日,華特迪士尼公司大中華區董事總經理姜熡可在迪士尼2018年啟動會議新聞發布會上發言。


    隨著中國本土文化的興盛發展,民眾們對于有“中國風”元素的產品也表現出了格外的青睞。從阿瑪尼推出的猴年生肖限量粉餅到古馳的中國風繡花鞋,“中國風”幾乎吹遍了各大品牌的時尚秀場。迪士尼公司在大會上公布其對中國市場的持續調研結果,并發布《中國七大趨勢2017版》報告。報告顯實,“本土創新”因素在中國市場顯得越發重要,迪士尼品牌將更注重開發具有中國傳統文化特色的產品。


    文化自信成為了近年來中國人在世界舞臺上的新形容詞。據《中國七大趨勢2017版》數據表明,相對于全世界的53%,中國人展示愛國情懷的重要性的占有比重達到了59%。中國民眾,特別是中國年輕一代,對于本土文化的認可帶動了本土文化創新的繁榮與發展。據悉,單就圍繞中國本土文化國劇的市場規模即可達882億元。


    華特迪士尼公司大中華區董事總經理姜熡可在發布會上說道,“我們一直強調‘一招鮮’無法適應中國市場的需求,因此也設立了區域化組織架構,由過去的一個全國總部變成了現在的多個大區中心,以便第一時間識別并適應全國的多樣化需求。”



    9月5日,華特迪士尼消費及互動總經理林家文與迪士尼創意副總裁歐陽德東在2018年啟動會議新聞發布會上回答記者問題。


    華特迪士尼消費及互動總經理林家文表示,“兩年來,迪士尼消費品部的創意團隊與各授權商基于原有四大動漫品牌設計了更時尚、更中國、更能吸引消費者的產品。”其中包括大會現場公布的米奇90周年“源于致真經典”及米奇“滬”系列概念產品,從精巧典雅的旗袍到上海牌手表,充滿巧思的米奇米妮元素設計與上海人耳熟能詳的“老物件”碰撞出的創意火花令人眼前一亮。


    據了解,迪士尼在大中華區擁有一支強大的本土設計團隊,除了“滬”系列以外,還將陸續推出具有北京、廣州、成都等地區特色的更多全新概念設計圖稿,將本土創意與迪士尼元素有機結合,在全球刮起迪士尼中國風。


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