QuestMobile:厲害了,中國四大游樂園用戶畫像分析,見過嗎?

2017-09-12

游樂園游客人群定義和范圍:

本次報告基于大數據服務商QuestMobile的 GPS以及WIFI探針等LBS數據源,選取了2017年7月去過北京歡樂谷、上海迪士尼、廣州長隆歡樂世界、深圳世界之窗的游客人群,對人群畫像、用戶行為特點等多方面進行了分析。接下來讓我們一起來看看到游樂園游玩的移動網民都是什么樣的特征吧。

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一、中國四大游樂園游客人群畫像

1、四大游樂園游客人群男女分布較為均衡,男性略多

與全體移動網民相比,北京歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、深圳世界之窗的游客人群的男性比例略高,由于游樂園有一些項目是比較刺激的,如過山車、鬼屋等,更能吸引到男性游客。同時,上海迪士尼以其獨特的城堡、公主等夢幻場景,對于天性愛爛漫的女性游客具有較強吸引力,上海迪士尼的女性游客占比也是幾家最高的。

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2、四大游樂園游客人群主要是25-35歲

四大游樂園游客人群主要以25-35歲為主。同時,31-35歲、36-40歲游客占比均高于全體移動網民,從年齡和對應的人生階段來看,親子游人群占到一定的比例。但上海迪士尼的24歲以下的游客比例較高,說明迪士尼受到年輕游客,尤其是學生群體的喜愛。7月正值暑假和畢業季,游樂園成為全家親子游、學生出游、畢業游的一個好去處。

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3、四大游樂園游客人群具有較高的消費能力

游樂園屬于中高端的文化娛樂消費,門票價格高于一般的旅游景點,四大游樂園游客人群具有較高的經濟實力,中高線上消費能力的占比均超過6成。可見這部分人群具備較高的營銷價值。

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4、四大游樂園游客人群省份來源以本地人和周邊省份居多

四大游樂園游客人群省份來源分布主要遵照“就近原則”,游客人群來源以當地人為主,其次是附近省份,再次是較遠的省份,同時北上廣的游客具有較強的跨省出游偏好。例如,北京歡樂谷的人群來源分布中,北京、河北、天津、山東的游客人群占比超8成,上海、廣東人群占比也不低。

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二、中國四大游樂園游客人群行業應用偏好分析

1、四大游樂園游客人群行業偏好

四大游樂園游客人群表現出一些普遍的行業偏好,包括出行旅游類、金融理財類、生活服務類、電商購物類、資訊閱讀類,可見四大游樂園游客人群普遍喜歡旅游,具有一定的投資意識和投資能力,較強的線上消費能力,關注資訊。

此外,不同的游樂園游客人群也有專屬的行業偏好。北京歡樂谷游客人群偏好生活類的應用,如生鮮電商、快遞物流等;上海迪士尼游客人群鐘情文化娛樂類應用,如電影演出、語言學習等;廣州長隆歡樂世界、深圳世界之窗的游客人群則對出行類、工作類應用比較熱衷。

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2、四大游樂園游客人群各行業應用偏好

這里我們選取了在線旅游、航班服務、K12等六個行業,來分析四大游樂園游客人群對這些行業的應用偏好。可以看到,不同人群對同一行業內的應用偏好程度存在一定的差異,這主要受到應用在各地區的用戶滲透率、品牌認知度等多方面因素的影響。


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