新格局·新未來,長三角旅游合作座談會,共話旅游一體化新未來

2018-09-28

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9月26日,長三角旅游合作座談會在上海國際旅游度假區召開,來自蘇浙皖滬三省一市旅游局及近30個地級市旅游局領導,長三角區域合作辦公室,長三角城市經濟協調會辦公室,長三角城市經濟協調會相關專委會、聯盟代表等100余位嘉賓出席。


會議聽取了長三角城市經濟協調會旅游專委會、長三角旅游企業聯盟及長三角省市臺文旅資源合作體的工作匯報,交流總結了近年來長三角旅游一體化的工作,梳理研究了在旅游一體化方面的瓶頸問題,為進一步推進旅游一體化向縱深發展達成共識。


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丁振文 (上海市旅游局副局長)

據上海市旅游局副局長丁振文介紹,目前,長三角區域旅游產業共推格局初步形成。以高鐵、高速路網和長江水系為紐帶,長三角旅游業聯系更加緊密,長江旅游推廣聯盟和長三角高鐵旅游聯盟、房車旅游聯盟等專項旅游合作領域持續推進,以迪士尼為代表的旅游大項目帶動效應明顯,推動長三角親子游、自助游升溫。三省一市互為重要的旅游客源地、旅游目的地,每年互訪游客規模超億人次。


長三角城市群區域專項旅游產品“主題加體驗”是三省一市旅游局全方位宣傳長三角城市群整體旅游形象、打造一體化旅游目的地、增強區域旅游實力和提高國際競爭力的首推產品。三省一市深入開展旅游標準化技術層面的合作和交流,推動標準共同制定、成果互認,特別在旅游交通標識、房車旅行、水上旅游等領域,制定了一系列標準化規范,并在長三角聯動推廣,使得長三角成為國內區域旅游標準化最佳實踐地區。


上海國際旅游度假區是上海重要的旅游文化功能區域,承載著輻射帶動長三角旅游發展的功能與使命,自2016年4月26日對外開放運營以來,累計接待國內外游客超過4000萬人次,區域服務的輻射度不斷提高,購物的體驗度不斷增強,文化的標識度不斷展現,國際化元素集聚、商旅文融合發展的態勢初步形成。


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李志宏(上海國際旅游度假區管委會黨組成員、副巡視員,長三角城市經濟協調會旅游專委會主任)

據管委會副巡視員、旅專委主任李志宏介紹,一年來,旅專委在各委員城市的支持下,構建“一體兩翼”工作格局,形成政府、專家、企業三個平臺,互相借力,互為支撐,研究實施了以景區聯動和產業聯動為抓手的“雙輪驅動”戰略,在旅游聯動、產業協同、宣傳營銷等方面進行探索和實踐。


比如,積極推動長三角城市在景點運維、游客組織、產品營銷、項目管理等方面實現優勢互補;啟動了涵蓋上海環球金融中心觀光廳、黃山、千島湖、木瀆古鎮等87家景區的長三角旅游護照項目;充分依托度假區主題樂園行業優勢,探索開展長三角主題樂園規劃設計分享會;推動申迪集團等長三角主題樂園企業積極參與到住建部牽頭開展的《中國主題樂園建設標準》制定等工作;指導推動企業聯盟發起成立 “長江三角洲主題樂園產業聯盟”;主辦了長三角主題樂園發展高峰論壇;圍繞主題樂園規劃、建設、管理等主題組織長三角城市考察交流等。


下一步,旅專委將繼續利用好平臺優勢,不斷挖掘區域旅游合作的廣度和深度,使旅游業成為長三角一體化的重要支撐和動力。


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邵曉云(上海申迪集團副總裁)

上海申迪(集團)有限公司作為長三角旅游企業聯盟牽頭單位,在長三角企業聯動、產業聯動、項目聯動等方面發揮了積極作用。


據申迪集團副總裁邵曉云介紹,旅游企業聯盟依托長三角地區旅游企業資源優勢,以“平等互助、資源共享、協作交流、攜手發展”為宗旨,致力搭建“政企溝通”、“企企協作”和“產研互鑒”三大合作平臺,幫助聯盟企業交流互動、共享資源、互補優勢,推動長三角旅游聯動發展。


自啟動籌備以來,得到了三省一市旅游主管部門的大力支持。在政府的牽線搭橋下,旅游企業聯盟已與一些知名旅游企業進行對接,堅持以“項目”凝聚聯盟,共同助力旅游企業的轉型升級和區域旅游企業的創新發展;堅持以“共贏”推動聯盟,共同塑造長三角旅游品牌。目前已成立“長三角主題樂園產業聯盟”,匯集了深圳華僑城集團、萬達文化集團、宋城杭州樂園、深圳華強方特集團等17家等知名企業或旗下主題樂園行業相關企業加入。


同時,正研究升級長三角旅游護照項目,打造“親子主題樂園”和“白領探索之旅”等主題游護照,充分展現長三角豐富的山水人文資源,以產品帶品牌,以品牌帶聲譽,以實體項目打造長三角旅游整體品牌形象,帶動整個江南文化的傳播和區域經濟文化的發展,共塑世界級旅游目的地。


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唐萍(五岸傳播公司副總經理)

在文旅融合的背景下,SMG牽頭各省、地級市電視臺共商組建長三角省市臺文旅資源合作體,為各地文化資源挖掘、城市旅游宣傳、節慶活動提供量身定制的策劃,及更廣的宣傳渠道,進而提升長三角旅游一體化的品牌形象。


據SMG旗下五岸傳播副總經理唐萍介紹,“長三角省市臺文旅資源合作體”將聯盟長三角熱點城市的地面實力頻道,聚焦和依托長三角豐富多元的文旅資源,搭建電視臺聯播平臺、創制文旅電視欄目,聯制電視綜藝節目和大型活動等合作內容。


即以文旅資源和消費市場為支點,以電視欄目和大型綜藝節目和活動為推手,將電視與旅游產業和綜藝文娛活動有效連接,構建從策劃創意、制作宣傳、運營營銷、受眾消費、多媒融合、產業合作為一體的長三角媒體文旅資源營銷服務平臺,為長三角區域城市群、大江南文化旅游景區、文旅企業、文旅消費者,提供全案式媒體宣傳制作營銷和消費服務體系,以此探索當今媒體捆綁融合市場的節目開發模式和新型的營銷模式,催發傳統電視頻道推動市場消費能量,促進電視媒體與文化旅游的互動創新,助力廣電平臺+文娛旅游+產業賦能的發展之路。


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座談會上,長三角區域合作辦公室負責人和長三角城市經濟協調會辦公室負責人,分別解讀了《長三角一體化三年行動計劃》,并就長三角區域旅游合作下一步發展方向提出指導性意見。


下一步,三省一市將堅持全域旅游、品質旅游發展戰略,進一步深化長三角區域旅游合作協調機制,充分放大中國國際進口博覽會的溢出效應,在全國率先構建高品質的世界著名旅游目的地。

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